Landing page et site web ne font pas le même travail. Confondre les deux, c'est gaspiller votre budget et votre trafic.
Une landing page et un site web sont deux outils numériques fondamentalement différents. Ils ne partagent ni la même structure, ni la même logique, ni le même usage. Les confondre — ou croire que l'un peut remplacer l'autre dans toutes les situations — est une erreur qui coûte du budget et des prospects.
Comprendre la distinction permet de choisir le bon outil pour chaque objectif, et d'optimiser chaque euro investi.
Un site web est une présence en ligne structurée en plusieurs pages. Il a vocation à répondre à toutes les questions qu'un prospect pourrait poser sur votre entreprise : qui vous êtes, ce que vous faites, pour qui, à quel prix, avec quels résultats passés. Il joue le rôle de brochure institutionnelle augmentée — disponible 24h/24, indexée par les moteurs de recherche, consultée à différents stades du parcours d'achat.
Un site web bien construit accomplit plusieurs fonctions simultanément :
Une landing page est une page unique, conçue pour un objectif unique. Il n'y a pas de menu de navigation complet, pas de liens vers d'autres sections du site, pas de contenu éditorial. Tout — chaque titre, chaque image, chaque phrase, chaque bouton — est orienté vers une seule action : la conversion.
Le taux de conversion moyen d'une landing page bien construite est de 4,4 %, contre 2,3 % pour un site web généraliste. Les meilleures landing pages atteignent 9 à 12 %. Cette différence n'est pas anecdotique — elle reflète l'effet de la concentration : une seule offre, un seul CTA, zéro distraction.
Une landing page est typiquement utilisée pour :
La différence la plus simple à retenir est celle-ci : un site web informe et maintient une présence, une landing page convertit sur une action précise.
Oui, absolument. Les deux outils sont complémentaires, pas concurrents. Le modèle optimal pour une PME qui souhaite à la fois une présence solide et une génération de leads active est le suivant :
Cette architecture permet d'optimiser chaque outil pour son usage réel, sans demander à un seul outil de tout faire.
Chez Fidelis, c'est exactement l'architecture que nous avons déployée pour Mad Cleaning : un site principal pour la présence, des landing pages pour les campagnes Meta Ads par zone géographique. Le résultat : un taux de conversion nettement supérieur au site généraliste seul.
Envie d'aller plus loin ? Demandez un audit gratuit ou réservez 30 minutes avec Kornel.
30 minutes avec Kornel pour cadrer votre prochain coup.