Le produit était déjà au niveau. Le site, lui, vendait des bijoux en titane avec l'allure d'un site générique IONOS monté en un week-end.
Noumis Jewelry est une marque direct-to-consumer de bijoux en titane ASTM F-136 (le grade utilisé en implantologie médicale, hypoallergénique), fondée par Elina. La boutique vendait déjà — le produit avait trouvé son marché — mais l'ensemble tournait sur un site générique IONOS qui ne rendait justice ni à la qualité du matériau ni au positionnement de la marque.
Le vrai problème n'était pas commercial, il était de perception : un site qui ressemble à un template ralentit la confiance d'achat, surtout sur un produit au prix plus élevé que la bijouterie fantaisie classique.
Le travail s'est fait en deux temps.
D'abord, la refonte de fond. Nouvelle hiérarchie de l'information (le matériau et sa provenance mis en avant, pas noyés dans la description produit), nouvelle typographie, palette enrichie d'un brun signature qui distingue la marque du blanc/or générique du secteur, organisation du catalogue par collections plutôt qu'en vrac. On a aussi intégré les fondamentaux e-commerce trop souvent négligés : avis clients visibles, mise en avant des best-sellers, menu sticky pour ne jamais perdre le fil de navigation sur mobile.
Ensuite, la migration technique. Passage d'IONOS vers Shopify avec une architecture headless en SvelteKit — c'est-à-dire que le back-office Shopify (catalogue, commandes, paiement) reste géré normalement, mais l'affichage du site est entièrement découplé et construit sur mesure. Ce choix technique donne un contrôle pixel-près sur chaque page, une vitesse de chargement supérieure aux thèmes Shopify standards, et une liberté totale de mise en page — sans les compromis habituels d'un thème du marché.
La campagne Meta Ads a suivi en novembre, une fois le nouveau site en ligne et stable.
Le mois de lancement du nouveau site a généré l'équivalent du chiffre d'affaires annuel réalisé jusque-là sur l'ancienne plateforme. La migration s'est faite sans perte de données ni de trafic — un point critique sur ce type d'opération, où un mauvais redirect ou une rupture de fiches produit peut coûter cher en référencement acquis.
Elina Usubelli, fondatrice : "Je suis totalement satisfaite des services proposés par Fidelis Agency. Ils sont toujours disponibles, à l'écoute et ont fait exactement ce que je voulais."
Le headless n'est pas un argument marketing, c'est un choix technique qui a un coût — en développement initial et en maintenance. Ce n'est pas la bonne solution si votre catalogue est simple et votre priorité est de lancer vite avec un budget serré : un thème Shopify standard bien personnalisé fait très bien le travail dans ce cas.
Elle devient pertinente quand la marque a déjà une traction commerciale réelle, un positionnement premium à défendre visuellement, et un besoin de performance ou de mise en page que les thèmes du marché ne permettent pas. Noumis cochait les trois cases.
Voir le projet complet : Noumis Jewelry.
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